Raconter, c’est faire vibrer un projet, une marque, une entreprise à travers le choix des mots. C’est construire une narration. Le récit, cet acte vieux comme le monde qui consiste à raconter des histoires, se met au service de l’histoire d’un produit, d’une entreprise. C’est, en langage rédactionnel, le storytelling.
Mon approche se définit aussi par un autre terme emprunté aux anglo-saxons : le copywriting, c’est-à-dire la conception et la rédaction d’articles en vue de séduire et persuader. Qu’il soit SEO, créatif, technique… le copywriting est construit de manière à inciter l’Internaute a faire une action (acheter, contacter un service, etc.). Il met en confiance le lecteur face à un contenu riche et fiable.
Tout l’art du copywriter réside dans la mise en valeur de vos contenus. Car si l’un des objectifs est de générer du trafic sur votre site, il s’agit tout autant de travailler votre image de marque !